״אחת היוזמות המקיפות, החדשניות והמוצלחות בתחום היא היוזמה של Just a Second. המודלים שיצרו היזמיות ד"ר יעל שטימברג ואסתי אחימאיר בשילוב עם חברות גדולות, כגון חברות בנייה שעוסקות בפינוי בינוי או קניונים, מבוסס על פירוק סלקטיבי של חנויות שמתחדשות או מתחלפות או של בתים שהתפנו בפרויקטים של התחדשות עירונית.״

״הקונספט שיוצג בפופ אפ, בהובלת עמותת Just A Second, עומד להפוך לאקספרימנט בקנה מידה רחב בהרבה ... 
זה רעיון שאי אפשר לא לאהוב: לוקחים זבל והופכים אותו לזהב בלי להשתמש בעוד חומרים מזהמים. אז אהבנו.״

״שראל נמצאת בעיצומה של מהפכת פינוי־בינוי, כשהעגורנים הפזורים מעל הערים הפכו לסמל של התחדשות. אבל מאחורי כל פרויקט נוצץ מסתתרת בעיה שהענף מעדיף לא לראות: פסולת הבניין. אלפי טונות של בטון...״

Just a Second, "רק שנייה", קוראים לסטארט־אפ, והשם הוא ההצהרה: קחו רק שנייה לפני שאתם קונים או זורקים לרחוב, כדי לעבוד עם חומרים יד שנייה בתוך עולם של שפע ובזבוז.

״לראשונה בישראל: בשיתוף עם עמותת JUST A SECOND, קבוצת תדהר מבקשת ליצור סטנדרט חדש של קיימות בענף הבנייה בכלל וההתחדשות העירונית בפרט.״

״העמותה פועלת להניע מהלכים מערכתיים לשינוי ההתייחסות לחומרים וחפצים שכבר קיימים בסביבה, לעודד עיצוב ומעצבים.ות מקומיים היוצרים מהקיים. כל האלמנטים שאנחנו אוספים, מתקנים ומחדשים יונגשו לציבור במחירים נגישים...״

״לפני תהליך הריסת הבניינים הישנים, נאספו פריטי ריהוט ואלמנטים ייחודיים...
חלק מהפריטים עברו לאמנים ישראליים ולמעצבים המתמחים בתחום העיצוב בשימוש חוזר, ויוצרים מהם אוצרות חדשים, שיוצגו בתערוכה ויועמדו למכירה בגלריה...״

״הבנייה הירוקה הולכת ותופסת תאוצה בשנים האחרונות. בענף הנדל"ן מדברים על היתרונות, אבל במקביל יש מי שחושש שהמלחמה ומצב החירום ייקחו את התחום שנים לאחור ...״